<企業分析>Bath & Body Works (US)

今日の記事では、母校の青学から単位をもって米国オレゴン大学へ編入学して卒業し、15年以上に渡って「サステナビリティ・ESG・気候変動」などに特化した専門翻訳会社を経営しながら再び青学(大学院)へ戻ってMBA(修士号)を取得した私・小山ケイが、米国企業の”Bath & Body Works”について書いています。

<もくじ>
●【企業分析】”Bath & Body Works (US)”
●”Bath & Body Works”の発音

 

このブログ「小山ケイ:Feel this precious moment」はいくつかのカテゴリーに分かれています。今日は「企業分析」のカテゴリーで書きました。昨日書いた記事は下からごらんになれます。

●<企業分析>Bath & Body Works (US)

Hyatt Hakoneの鏡

コロナ禍になる何年か前、友だちがBath & Body Worksの商品を「ハワイのお土産」としてくれました。私がはじめて、“Bath & Body Works”を知ったきっかけです。

調べてみると、ハワイを拠点とする企業ではなく、米国本土(オハイオ州)で創業したみたい。

 

“Bath & Body Works (BBW)” 

https://www.bbwinc.com/

https://www.bathandbodyworks.com/

 

友だちがくれたのは、いまでは必需品である「携帯アルコール液」。

もらったときは、「わぁ、ありがとう!手ぴかジェルみたいに使えばいいのね」と返事をしたのを覚えています。

 

見た目がカラフルでボトルの形状もかわいい。

そしてなにより、香りがとってもいい。

 

このコロナ禍、どこ吹く風できっと、繁盛してるでしょうねぇ。笑

毎日のようにとどくNewsletterを見ながら、カラフルな色が気持ちをわくわくさせてくれる、ということを改めて感じます。

 

 

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Corporate website:https://www.bathandbodyworks.com/

Stores: 1,700 in US and 300 around the world

Styles in the global business market: FC, licensing, and wholesale retailers-based deals

 → Corporate websiteを見ると、米国国外では直営店はないようですね。つまり、「支店」とか「支社」として連結決算に載ってくる店舗はない。フランチャイズやライセンス契約、小売店との提携、と書いてあります。

アジアでもインドをはじめとするいくつかの国や地域のサイトはありますが、日本は、ない。

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よくよくサイトを見てみると、BBWは上場企業 (Listed company in NYSE)です。

今年の3月までは「L Brands」という企業名で、、Victoria’s Secretも100%所有していたそうです。

いまは、ブランド名 (Bath & Body Works) = 企業名 (Bath & Body Works, Inc.) に変更されています。

https://www.bbwinc.com/investors/financial-information/annual-report-proxy

 

調べれば調べるほど、巨大企業ですね。なんだぁ・・・。笑

 

Sales (売上高):64億米ドル(2020年度初頭から年度末までで約10億ドル、売り上げを伸ばしているとのこと。やはり、ですね。巣ごもり需要も影響しているのでしょうか)

Founder: Bella Wexner → Wexner一族が家族経営で始めた婦人服店が出発点とのこと。

 

日本での認知度はあんまり、と思うのは私だけでしょうか・・・?

「ハワイのお土産」と言ってくれた友人(日本人)もMBA-holderなのですが、彼女も”L Brands”はおろか、BBWが上場企業であるということすら知らないみたいでした。

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【日本に直営店を設けない理由:仮説】

★日本には競合他社がたくさん。

★すでに、”American Pharmacy”のような類似小売店が古くから存在している。しかもバックには大手商社が。

★日本の高い法人税率や人件費 vs. 個々の商品の利益率やPI値 が割に合わない。→ つまり、足が出る。 

★原材料に対する厳しい基準(たぶん)。→ 某美食の国で修業経験のあるパティシエに聞いたことがあるのですが、食べ物の基準はイメージとは異なり、その某国よりも日本のほうがうんと厳しい、とのこと。

★日本にはサンリオがある。笑  Hello, Kitty!

こんなに巨大な企業なので、日本でのR&Dはおそらくすでにやっていると思うのですが、そのうえでやはり、「日本進出は利点がない」と結論づけられたのでしょうか。

●”Bath & Body Works”の発音。

手ぴかジェルが写ってますね。笑 (南青山の「銀座WEST」にて)

1) バ(上下の唇を合わせて、「B」の炸裂する音をしっかりとさせます)

2) (舌先を両前歯で噛んで、「S」と言うように)「Th」

3) エン

4) バ(上下の唇の炸裂音を意識する)

5) ディ

6) ワ

7) (舌先を口腔内に軽く巻いて)「R」

8) (母音なしで)「KS」

9) バ + 「Th」 + エン + バ + ディ + ワ + 「R」 + 「KS」

 

https://kaykoyama.com/my-pleasure